奈雪的茶上线“拼单”功能,茶饮品牌数字化布局深入
新京报讯(记者 王子扬)6月7日,新京报记者发现,奈雪的茶在其点单小程序上线了“拼单”功能,这也是首批上线“拼单”功能的茶饮品牌。奈雪的茶方面表示,数字化是新式茶饮发展的必然趋势,公司从2019年上半年开始推出奈雪点单小程序,优化新增线上功能,希望能不断提升消费者的体验。
本次上线的“拼单”功能,不同于电商“拼团”,最大的亮点是可直接调用微信群收款,并自动计算每个客户的支付金额。打破了以往餐饮行业拼单,需要发起人在群收款内再次输出每个人的支付金额的限制。尤其是在使用满减、优惠券等折扣的情况下,“拼单”功能可以自动匹配出每个参与人需支付的相应金额。
实际上,奈雪的茶早在2018年就开始布局数字化转型战略,2019年开始会员体系化运营,月均新增会员数近200万。今年3月,奈雪的茶旗舰店正式登陆天猫,加速布局数字化新零售。
业内人士指出,随着新式茶饮行业发展深入,新的竞争已经开启。头部品牌已不局限于在线下布局,开始向线上延伸。数字化业务成为茶饮品牌衡量核心竞争力的重要部分,包括喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等品牌目前都已开始了数字化业务的延伸。今年4月,星巴克中国还与红杉资本中国基金达成战略合作,双方将在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作,合力加速星巴克中国的数字化创新步伐。
新京报记者 王子扬
编辑 祝凤岚 校对 吴兴发
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